这个夏天，中国入境游市场迎来了一轮升温。从一线城市到三四线小城，海外游客的旅行范围不断拓展，入境游已从观光打卡向沉浸式体验转变。更多海外游客选择感受中国的自然美景、文化韵味和生活便利。接下来元鼎证券，我们将聚焦几个特色城市，看看它们如何打造吸引力，让海外游客愿意停留。
张家界雄奇秀美的山水风光吸引了越来越多欧洲游客。在张家界国家森林公园，一个24人的意大利旅行团被这里的景色深深吸引。61岁的梅尔卡托·安德里亚是一名意大利甜品师，他与妻子专程来到这里。尽管初到时遭遇大雨，但雨后晴朗的天空下，石英砂岩峰林在云海间拔地而起，给安德里亚留下了深刻印象。他表示回去后会将张家界的风景融入甜品中，让家乡的人也能感受到这份东方浪漫。
百龙天梯是张家界的必体验项目，短短66秒内，电梯带着游客从山底直冲云霄，奇峰异石如画卷般展开，带来强烈的视觉震撼。凭借独特的地貌和绝壁栈道奇观，张家界成为许多中外电影的取景地。今年夏天，大量外国游客跟随电影场景前来避暑消夏。以张家界大峡谷景区为例，暑期日均接待游客近万人次，其中入境游客占比超过一半。
旅行社数据显示，2025年比2024年入境游客量增长约30%，2026年又在此基础上增加了接近30%。8月份，欧洲游客订单特别多。同时，海外游客的需求也在变化，他们对少数民族的民风民俗表现出浓厚兴趣。旅行社为此推荐了土家织锦、手作砂石画等特色体验项目。一家土家织锦馆每天接待不少海外体验团，游客们了解历史并亲手体验传统手工艺。旅游平台数据显示，2026年暑期，张家界欧洲入境游门票订单量同比上涨93.69%，创下历史新高。
北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，像张家界这样具有独特自然景观和文化特色的地方，本来就具有很强的吸引力。这些地方的服务和支持系统已经非常完备，通过高铁和航空系统能够快速到达和体验，使三四线城市焕发出旅游活力，这已成为新趋势。
暑期，越来越多外国游客走进中国，开启深度游。在海南五指山，游客参与采茶、辨茶工序，体验茶文化；在成都，美国游客变身川菜厨师，为旅程增添了“川味儿”。河北秦皇岛也成为境外游客休闲度假的目的地。今年旅游旺季，秦皇岛境外游客入住人次同比增长60.2%。中医康养项目受到游客青睐。北戴河的碧海蓝天沙滩同样吸引大批海外游客前来度假。一位俄罗斯游客表示，中国商品质量好，购物便捷，让她和家人流连忘返。
持续优化的入境免签政策让外国游客感受到便利，自由行游客越来越多。很多游客在秦皇岛待上半个月左右，自如地点餐、购物。店主反映，今年暑假外国客人明显增多，不少人分享在中国消费的感受。
入境游正在经历深刻转型，从景点打卡到住下来旅居消费。张颐武认为，这种转型让更多人能住下来，在休闲度假中体验更丰富的东西，深挖生活服务和商品特色，对接海外受众。
随着中国免签朋友圈扩大，“反向海淘”越来越火，中国品牌、国潮设计、智能电子产品成为外国游客的新选择。离境退税新政简化流程，退税商店覆盖面扩大，入境游客消费金额同比增长72.9%。
在上海，许多外国游客慕名而来配眼镜、剪头发、定制成衣。上海国际眼镜城半小时就能配一副眼镜，速度令人惊叹。虹桥镇老外街的一家美发店提供专属造型定制，店员流利的英语让沟通无障碍。南外滩量身定制中心则是上海“定制服务”的一张王牌，许多外国游客一下飞机就来量体裁衣。来自芬兰的教授萨图·米耶蒂宁特意抽出时间来这里定制一条裙装，她对中国定制服务品质给予高度评价。
一件件精心挑选的商品，一次次愉快的消费，这些生活点滴正悄然重塑外国友人对中国的认知，勾勒出一个便捷、温暖、充满活力的真实中国。山河壮阔是中国的底色，人间烟火是中国的温度，贴心服务和创新业态成为中国的新名片。如今的中国正用多元方式展示其独特魅力，入境游的转型升级不仅激活了文旅活力，也成为世界读懂中国的重要窗口。
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