央广网北京8月26日消息(记者唐婧)据中央广播电视总台经济之声《环球新财讯》报道，不再扎堆一线知名景区，专门去小县城寻找松弛和自在。中秋国庆出游提前预订热潮已经开启，一批县域旅游目的地预订数据快速攀升。
超长假期带火“奔县游”县域预订热度环比涨超60%
中秋、国庆快到了，很多人选择“请假3天休息13天”的超长假期。数据显示，截至8月24日，中秋、国庆出发的县域目的地相关旅行产品预订热度月环比增长超60%，安吉、婺源、建水、平遥、昭苏、阳朔等小县城成为热门目的地。县域正从过去的“途经地”转变为假期出行的独立目的地，成为黄金周旅游市场的新增长极。
云南红河州建水古城朝阳楼夜景
为啥县域旅游火了？供需两端双向奔赴
北京第二外国语学院教授吴丽云认为，县域旅游的爆发是需求与供给的双向奔赴。需求端，随着地方经济发展和居民收入提升，县域内生旅游需求持续释放。同时，游客对松弛沉浸体验的偏爱，让县域凭借独特慢生活氛围，持续吸引游客。
此外，供给端给力也是县域旅游爆发的一大原因。从县域城市的角度，无论是高速公路还是高铁，都在快速发展，让县域可进入性大大提升。与此同时，现在很多酒店集团都在不断下沉到县域市场，也优化了酒店的住宿产品结构。包括这些年我国一直在推进美丽乡村建设，乡村的环境整治，自然生态、村容村貌持续优化，也为县域旅游的发展提供了非常好的基础设施和产品供给。
“小而美”出圈差异化体验成核心吸引力
《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升，县域异地消费同比增长14.1%。一些“小而美”的元素成为县域旅游的“金字招牌”。比如，江西婺源的油菜花、浙江东阳的横店影视（603103）城、广西阳朔的《印象.刘三姐》等纷纷出圈，大幅提升了县域旅游的吸引力。
中国旅游研究院研究员韩元军认为，通过差异化才能形成独特旅游吸引力，主要表现在产品类型、体验场景、呈现方式等方面。能出圈的“小而美”景点，更是“专而精”的，当前游客对于旅游产品的需求已从“有没有”向“好不好”转变，高品质的景点才具有市场号召力。
江西婺源篁岭景区秋色
守住本地特色跑出县域旅游新增速
如何进一步激发县域旅游活力，跑出新的增长曲线？吴丽云分析，最重要的是深入挖掘在地文化根脉，将本地生活转化为独家竞争壁垒。
比如昭苏，当地的牛马羊在街头漫步，这样的生活方式去其他地方不一定能感受到。比如去天水吃麻辣烫，那里麻辣烫的灵魂是当地的辣椒，是当地特有的，植根于本地生活。所以本地的文化、民俗、非遗、节庆活动、手工艺等等，是当地人世世代代流传沿袭的内容，如果把这样的本地文化、本地生活挖掘并凸显出来，是有竞争壁垒的。
同程研究院首席研究员程超功认为，激发县域旅游的活力还应该完善基础设施，深耕文旅+产业融合。完善交通接驳、智慧文旅、公共服务等配套设施，统一服务标准，整体提升游客体验。联动农业、手工、商贸等本地优势产业，把农特产品非遗技艺转化为旅游商品在线配资开户，拉长产业链，提升产业附加值。
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